Doctissimo, les dessous d’un site très rentable Abonnés

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Honoré Daumier, Le Malade imaginaire, huile sur panneau de bois, 26,7 cm × 35,2 cm, vers 1860-1862

[EXTRAIT] Doctissimo, les dessous d’un site très rentable [RADIO]

Qui ne connaît pas Doctissimo ? Le site arrive en tête des résultats quand on pose une question de santé à Google. Fondé en 2000 par deux médecins et hommes politiques de droite, Laurent Alexandre et Claude Malhuret, Doctissimo se voulait le site de référence en « information santé et bien être ». Mais pour être rentable, le site a dû attirer des annonceurs, et donc faire évoluer son contenu pour s’attirer les clics de la fameuse « ménagère de moins de cinquante ans ».

Parmi les « articles les plus partagés », on trouve désormais « Les meilleures positions pour tomber enceinte » (avec plein d’illustrations), « Calculez votre Indice de Masse Corporelle (IMC) », ou encore « Épilation du maillot : ce que les hommes préfèrent ». Un positionnement supposé « féminin » qui permet à la régie publicitaire de Doctissimo d’attirer les annonceurs beauté, grossesse ou puériculture.

Contenus sponsorisés, publi-rédactionnel, techniques de référencement, collecte de données personnelles, marketing ciblé : Sophie Eustache nous dévoile comment Doctissimo se préoccupe moins de la santé de ses lecteurs que du bien-être de ses annonceurs. Un exemple parmi tant d’autres d’un modèle économique pernicieux : un site Internet en libre accès, financé par la publicité et ultra-dépendant de Google.

Un entretien de Jonathan Duong avec Sophie Eustache, journaliste, auteure de l’article « La "patiente informée", une bonne affaire » dans Le Monde diplomatique de mai.

Programmation musicale :
- Raoul de Godewarsvelde : Chanson Sans Calcium
- Ginette Garcin : Cresoxipropanédiol en Capsule

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Cette histoire commence le 4 mai 1886 à Chicago. Sur Haymarket Square, lors d’une manif dans la longue lutte pour la journée de huit heures, une bombe explose, des policiers sont tués, huit hommes sont arrêtés et accusés de meurtre. Le procureur Julius Grinnel est très clair : « ces hommes sont choisis parce qu’ils sont des meneurs. Ils ne sont pas plus coupables que les milliers de personnes qui les suivaient… Messieurs du jury, condamnez ces hommes, faites d’eux un exemple, faites les pendre et vous sauverez nos institutions et notre société. »