Tout un été Là-bas : le meilleur de la revue de presse

Budweiser, le roi du « woke washing » Abonnés

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Tout un été Là-bas, c’est le temps de prendre son temps : le temps de (re)découvrir le meilleur de Là-bas, des surprises, des idées, des plaisirs…

Après le « greenwashing » et le « corona washing », vous connaissez le « woke washing » ? Cela consiste, pour une marque ou une entreprise, à mettre en avant ses efforts pour lutter contre les discriminations, mais moins par engagement sincère que par souci de plaire à sa clientèle et maintenir ainsi son taux de profit à un niveau acceptable.

Et celui qui vient de se faire pincer la main dans le pot de « woke washing », c’est Budweiser. Budweiser, vous connaissez ? Surnommé le « roi de la bière », Budweiser est le premier à avoir réussi à s’imposer sur tout le territoire américain comme « LA » bière de référence. Sauf que, depuis trois mois, Budweiser est en train de perdre son statut de leader de la bière made in US. La cause de ce déclin ? Une opération marketing avec une influenceuse, dont la transition de genre a révulsé tout ce que l’Amérique compte de conservateurs et de trumpistes réac. Jonathan Duong vous raconte cet étrange boycott qui secoue les États-Unis, sur fond d’offensive réactionnaire contre la prétendue « idéologie woke » et contre les militants LGBT.

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journaliste : Jonathan Duong
réalisation : Amélie Brunet
son : Sylvain Richard

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